为什么深圳人不逛来福士-买球软件推荐


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【导语】:众所周知,深圳的著名旅游景点是:商场!但是有这么一个商场,它门庭冷落,甚至住在南山区都不一定知道它的存在,那就是地处南山的来福士广场。

众所周知,深圳的著名旅游景点是:商场!

深圳的商场真的非常多,而且各有各的特点,深圳人最常去的商场一般是:cocopark、壹方城、万象城......常常都是人潮拥挤。

但是有这么一个商场,它门庭冷落,甚至住在南山区都不一定知道它的存在,那就是地处南山的来福士广场。

深圳来福士的独特品牌是“opening soon”?

在上海、重庆、成都、杭州、宁波等地,来福士广场都是潮人必去之地,人气非常火爆,小红书上随便一搜都是相关的推荐。

那么,一个灵魂疑问来了:为什么来福士广场在深圳只是仅仅在开业的宣传期炸出了一点水花?只是单纯的水土不服吗?

于是,小c决定去一探究竟!

来福士广场只有“opening soon”

来福士广场入驻深圳,按道理肯定是有备而来的,请了多家媒体采访做宣传还引进了许多深圳首店,可是现在,小c踏进来福士广场,见到最多的是“openingsoon”、“coming soon”,更是有一大堆店铺拉闸关门,最早一批入驻的商家都纷纷“凉了”?

这让人不禁想问一句:为什么?


上海的潮对比了深圳的土?

上海的来福士是潮人打卡的必去之地,各种大牌潮流服饰、各种中国首店,甚至是许多以前必须要通过海淘才能买到的品牌,都可以在上海来福士买到。

而且,上海来福士还会引进各种小众饮品店如熊爪咖啡、新加坡国民奶茶等,去一次商场就能体验这么多新鲜好玩的东西,难怪人流量这么大!

对比之下,深圳来福士广场就显得缺乏特色,进驻的品牌与其他商场大同小异,去来福士和去其他商场毫无区别,让大部分深圳人,甚至是生活在南山的人都对他提不起兴趣......

哎,在其他城市,来福士是妥妥的“流量”体质,而在深圳,已然flop了,反正身在福田的小c,是再也不会去了。

其实不仅仅是来福士广场,诚品书店和深圳文和友(现改名老蚝街市场)进军深圳的时候,也是这样,只不过他们的结局不一样:来福士还在死撑、诚品书店黯然离场、深圳文和友彻底转型。


网红的红利时代结束了?

诚品书店悄悄退场

诚品书店入驻深圳的时候声势浩荡,选址一如既往地选择了人流量极大的万象天地,可以说是天时地利人和全占了。

然而被很多人看好的深圳诚品书店,最后以离场收尾,小c作为一个书店爱好者,也不得不感慨一句:“人是物非”。

小c曾经去过诚品书店的台北敦南店和苏州店,只想说一个字:绝!

台北敦南店是元老级别的“人”物了,多年前小c去游玩的时候,就感慨这家书店居然可以把文创和书本结合的这么好,有专门的的区域售卖可爱的贺卡、文具馆还有全世界不同国家的笔记本......不得不说,真的是开创了书店新格局。

后来,诚品书店在苏州开设了大陆的第一家分店,店面面积大、装修精致、整体氛围很棒,甚至结合江南蓝印花布为苏州分店特别设计了购物袋。而且还定期举办的高质量艺术展览,所以小c的不少苏州本地朋友都喜欢去诚品过周末。

而当诚品书店来到深圳,仿佛换了一张脸孔:完全没有亮点!!!甚至将许多店内的位置租给了各种小商户,自己竟然成了一个“二房东”。

这种照搬华侨城创意市集的套路,把原本不要租金的本地文创摊位设置带进了豪华商场,导致的结果是:贵得离谱买地摊货!

深圳人不需要品质吗?难道在诚品眼中,深圳真就是一个“人傻钱多”不讲品味的文化沙漠?小c认为,把读者当成纯粹的消费者,肯定会失去他们。


深圳文和友改名老街蚝市场

同样的知名网红超级文和友在来到深圳的初期,也是浩浩荡荡。开业第一天的深圳文和友派出了5万多个排队号码!刷新了小c的一个认知——深圳人真的很爱排队。

然而这种魔幻景象在短短几个月之后情况急转直下,不论是城市文化还是生活态度,深圳都跟长沙很不同,所以复制、粘贴的文和友在深圳注定不会火热太久。

所幸,文和友很快意识到了这问题,来了一场大变革——改名“老街蚝市场”,打造一个专属于深圳的本地ip。

由内而外全部改成赛博朋克“水产市场”风,更加贴近深圳的文化,做成了一个地域性的ip美食集市。

一味的复制粘贴在深圳确实行不通,营销情怀和塑造网红可以是手段,但内核不能一团乱!所以小c觉得,文和友的这波“觉醒”,来的太好,要是能更早一点会更好!


真诚做内容比一切都重要

深圳曾经也很牛,在上世纪90年代,锦绣中华、世界之窗、欢乐谷风靡一时。就像“不到长城非好汉”一样,来深圳旅游的人,都会来这些地方“到此一游”。

作为一个如此超前,二十年前就很有创新、很有想法的城市,深圳人会为没有内涵的“网红品牌”长期买单吗?作为消费者,深圳人有自己的信仰!千万不要低估深圳人的品位!

许多来深圳参展的艺术展览,与其他城市的展览比起来,票价不菲却内涵不足,确实属于圈钱流了,每次去看这些展览,每次都刷新新的下限,并且感叹再次被骗。在其他城市宣传的是文化内涵,来到深圳文案变成了拍照打卡,还总是引导参观的人购买其他附带展览的门票,真当我们深圳人是傻的?

所以,不要再用心做营销却用脚趾做产品!诚品的黯然离场就是前车之鉴,没有内涵的网红店在深圳是存活不了多久的。希望深圳来福士广场也可以找到自己的定位,一举翻身!深圳欢迎变革也不唾弃失败!

品牌可以营销情怀,但是一定要有服务顾客的心,这样才是能让品牌更有生命力,否则这样的网红品牌名头,能抗多久?网红文化简单的复制粘贴只会让投资“闪了腰”,让内容真正大于形式,才是各大品牌运营者急需解决的问题。

作者:renee
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